夏の日の長さが信じられないくらい最近は日が短い。今日はFIMBAのモジュールの一環であるスタジアム見学の為朝7:30にマネジメントスクールの前で集合だったのですが、外はまだ真っ暗。夏は1日が長く感じて良かったのですが冬はその真逆と思うとちょっと残念な今日この頃です。
さて、今日は1日でなんとスタジアムを2つも見学するという弾丸ツアーに参加してきたのですが、1つ目はチャンピオンシップ(2部リーグに相当)に所属のCoventry CityのRicoh Arenaと日本でも有名かと思われるAston VillaのVilla Parkの見学に行ってきました。
何故こんな早朝に集合して1日で2つも回るのかと思っていたのですが、ツアーが終わって自分なりに感じたのですが、この2つのスタジアムが実に対照的なんです。簡単に表現すれば、コヴェントリーは近代的なスタジアムなのに対し、アストンヴィラは伝統的といった感じでしょうか。
最初に訪れたのはコヴェントリーのRicoh Arena。名前から分かるように日本のリコーがネーミングライツ契約をしており、スタジアム内のいたるところにリコーの名前がありました。次に訪れたVilla Parkで説明を受けた際、ヴィラのCOOの方が、ネーミングライツは新しいスタジアムでないとあまり利用する価値がないと言っていましたが、このリコースタジアムは2005年8月オープンと新しく、まさにリコーがネーミングライツのメリットを最大限に得ようという意図が感じられました。また、コヴェントリーという街はイングランドの丁度真中に位置しており、地理的な戦略から考えてもリコーが国内の様々な箇所に進出しやすいというメリットもあるという話も興味深かったです。最近日本でもよく聞くようになったこのネーミングライツ。最近では2006年に渋谷公会堂がCCレモンホールに呼称を変えたりしましたが、全般的に日本でのネーミングライツ契約は欧米のものに比べて契約期間が2、3年と短いのが大きな違いです。このリコーアリーナの契約は10年と長く、契約期間が長い分だけリコーの名前も浸透し易いというメリットがあります。新しいスタジアムにネーミングライツを利用するメリットは、一度その名前で馴染んでしまうと、その後も最初のネーミングのイメージがずっと残るというのも一つのメリットだと思います。また、契約前にリコーがどこまで考えていたかは全く分かりませんが、コヴェントリーのチーム強化の方針等によっても、契約期間内に早い段階でコヴェントリーがプレミアに昇格する見込みが高いと見込めれば、もしそれが実現した時にプレミアという最高の舞台での露出により、リコーもこの契約による最大限のメリットを受けることになるでしょう。ネーミングライツ、一度掘り下げて調べたいトピックでした。
話は「近代的」と「伝統的」に戻って、リコーアリーナは新しいこともありかなりモダンな造りになっています。反対にヴィラパークはスタジアムの中を歩いているとなんかチームの伝統的、歴史的な香りを感じるような趣のある造りです。名門ゴルフクラブのロビーのようなイメージでしょうか。共にスタジアム内にレストラン、ジム、多目的ホール、VIPルーム、はたまたカジノまで、様々な施設を兼ね備えていることには驚きました。ただ一つ印象に残った違いは、リコーアリーナは敷地内に超巨大なショッピングモールがあること、一方ヴィラパークはスタジアムの外で子供がサッカーを楽しめるようなサッカーコートがあったこです。ここにも少し近代的な雰囲気と伝統的な雰囲気の違いを感じました。どちらも試合のない日のスタジアムツアーやコンサート、結婚式、サポーター向けのイベント開催等、チームのスタジアムを保有し、いかに有効活用して利益を出すかの重要性が今日の見学で分かった気がします。
自分も日本にいた頃は埼玉スタジアム、横浜国際、味の素スタジアム、フクアリ、そして国立と結構足を運びましたが、国立を除いては2002年W杯の為に作られたスタジアムなので、どちらかといえばこれらはリコーアリーナに近いように思います。自分としては日本のサッカーももっとスタジアムに伝統的な香りを浸みこませる程歴史を刻み発展してほしいと願っているので、個人的にはヴィラパークの方が好きになったのですが、一方で同じような伝統的なスタジアムを多数持つブラジル人、そしてサントスの熱狂的サポーターであるビアは、「コヴェントリーのスタジアムは最高!サントスもすぐにああいうスタジアムにすべきよ!」とのこと。ないものねだりなんですかねー・・・・・
まだまだ各チームのプレゼンで聞いたCRM戦略のプレゼンから、「これ日本でもすぐ導入したらおもしろいんじゃない」というアイデア等、書きたいことは沢山あるのですが、これ以上書くと読んでいただいてる方も読むのが面倒くさくなってしまうと思うので、今日はこの辺で。
とにかくエキサイティングな1日でした。

リコーアリーナ




記者会見会場

ヴィラパーク。貸切のヘリで上空から撮影(うそ、模型)


スタジアムの至るところを見せてもらい、芝に触れたり、先週の控室やベンチに座ってみたり、勉強のため行ったとはいえ申し訳ないのですが
そこだけは少年にならせていただきました。なにしろ初体験だったので・・・